Trong thế giới marketing đầy cạnh tranh, “big idea” không chỉ là khái niệm, mà là chìa khóa mở cánh cửa cho sự sáng tạo và thành công thương hiệu. Được coi là tâm hồn của chiến lược, “big idea” có thể là yếu tố quyết định giữa sự tương tác mạnh mẽ và sự lãng quên. Hãy cùng phần mềm MKT khám phá và tìm hiểu xem Big idea là gì nhé?
I. Big idea là gì?
Một chiến dịch truyền thông hoặc quảng cáo sẽ gặp khó khăn trong việc tạo dấu ấn và cất giữ vị thế nếu không có một big idea ý nghĩa.
Vậy, big idea là gì? Trong lĩnh vực tiếp thị, big idea là một khái niệm cực kỳ quen thuộc. Nó chính là cốt lõi của toàn bộ chiến dịch, xác định cách mà người tiếp thị muốn truyền tải thông điệp chính qua chiến dịch, bao gồm thông điệp chủ đạo, ý nghĩa cốt lõi và kêu gọi hành động.
Có thể nói, big idea là một thông điệp tổng thể thể hiện ý nghĩa của chiến dịch, trả lời câu hỏi: “Mục tiêu của chiến dịch là gì?”
Mặc dù ý tưởng có thể bất ngờ nảy ra, nhưng big idea chính là một ý tưởng được tạo ra từ thông tin chi tiết về đối tượng mục tiêu. Điều này bắt buộc trước hết bạn cần thực hiện nghiên cứu cặn kẽ về đối tượng, đặc biệt là những “sự thật ẩn sau” mà họ đang hiểu biết.
II. Vai trò của big idea là gì?
Trong chiến dịch truyền thông và marketing, big idea đóng vai trò quan trọng. Một big idea tốt là nền tảng quan trọng đối với sự thành công và hiệu quả của chiến dịch. Big idea liên kết giữa người tạo và mục tiêu truyền thông, giúp truyền đạt thông điệp theo ý muốn và tạo sự nổi bật trong hàng ngàn chiến dịch khác.
III. Một big idea lý tưởng dựa vào đâu?
Nếu bạn không biết big idea là gì và những tiêu chí để hình thành một big ìdea hoàn hảo. Tham khảo ngay trong phần tiếp theo nhé!
1. Tương thích với thương hiệu
Một ý tưởng lớn đóng vai trò quan trọng trong thành công của doanh nghiệp khi nó kết nối mật thiết với việc định vị thương hiệu. Thương hiệu, một tài sản độc nhất, giúp phân biệt doanh nghiệp này với các đối thủ khác.
Không có hai doanh nghiệp nào có cùng định vị thương hiệu. Vì thế, ý tưởng lớn cần phải liên quan mật thiết đến thương hiệu. Những ý tưởng quá tổng quát và phổ biến có thể dẫn đến nhầm lẫn giữa các doanh nghiệp và khả năng được ghi nhớ là ít.
2. Phù hợp với mục tiêu
Big idea cần phải kết nối mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu. Nó phải thể hiện sự thấu hiểu về nhu cầu, giá trị và mong muốn của khách hàng.
3. Sáng tạo và độc đáo
Cách duy nhất để thu hút sự chú ý là sự nổi bật và khác biệt. Người xem thường không quan tâm đến những điều quen thuộc. Họ sẽ nhanh chóng nhận thấy và nhớ lại điều gì đó mới mẻ, thú vị.
Một big idea không nhất thiết phải hoàn toàn mới hoặc quá độc đáo. Tuy nhiên, cách thể hiện nó là quan trọng để biến một ý tưởng thông thường thành một ý tưởng lý tưởng.
4. Dễ nhớ và dễ truyền đạt
Xu hướng hiện nay thường ưa thích những thông tin ngắn, dễ nhớ. Vì vậy, hãy tránh tạo gánh nặng cho khán giả bằng việc yêu cầu họ ghi nhớ mọi chi tiết về chiến dịch. Thay vào đó, hãy tạo sự “đốn tim” ngay từ lần đầu bằng một khẩu hiệu (slogan) ngắn, dễ nhớ, nhưng đầy ấn tượng và sáng tạo.
Thông điệp quá dài sẽ khó cạnh tranh trong bão thông tin mà khán giả phải tiếp nhận hàng ngày.
Dù ý tưởng lớn có thế nào, nếu được diễn đạt dài dòng và phức tạp, cũng không thể tạo được ấn tượng với người tiêu dùng.
Khám phá sẽ cho thấy hầu hết các chiến dịch thành công từ các thương hiệu nổi tiếng đều sở hữu những khẩu hiệu vô cùng ngắn gọn, ví dụ:
- “Think Different” (Apple)
- “Every Little Helps” (Tesco)
- “Designed for Driving Pleasure” (BMW)
- “Open Happiness” (Coca-Cola)
- “I’m Lovin’ It” (McDonald’s)
- “Đi để trở về” (Biti’s)
5. Khả năng viral
Mức độ “viral” của big idea thể hiện qua sự lan truyền nhanh chóng, tương tác sôi nổi, và sự thảo luận tích cực trên mạng xã hội và các phương tiện truyền thông. Đây là dấu hiệu cho thấy big idea của bạn đã thu hút sự chú ý và tạo nên sự kết nối mạnh mẽ với đám đông.
Một ý tưởng lớn cần phải có mục tiêu rõ ràng. Sau khi tiếp cận và hiểu thông điệp, liệu người tiêu dùng có thay đổi suy nghĩ và hành động theo mục tiêu của chiến dịch?
Ý tưởng lớn cần tạo sự ảnh hưởng đối với khán giả, người tiêu dùng và thị trường, cũng như với doanh nghiệp. Để thực hiện điều này, nguồn gốc của big idea thường bắt đầu từ những gợi ý của người tiêu dùng. Hiểu rõ những mong muốn tiềm ẩn, khó khăn và “nỗi đau” của họ là cách tạo ra big idea có khả năng giải quyết các vấn đề này cho người tiêu dùng.
6. Khả năng mở rộng
Big idea cần có khả năng mở rộng và áp dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau của truyền thông và marketing.
IV. Cách xây dựng một big idea tốt
Xây dựng một big idea tốt là một quá trình sáng tạo và chi tiết. Dưới đây là một số bước quan trọng để tạo ra một big idea độc đáo và ấn tượng:
1. Xác định các yếu tố quan trọng của chiến dịch
Nếu bạn và đội ngũ sáng tạo nội dung hoặc thương hiệu đang đau đầu tìm ra một Big idea phù hợp thì hãy dừng lại và xem xét liệu đã xác định rõ các yếu tố chủ đạo của chiến dịch hay chưa?
Trong giai đoạn khởi đầu, các yếu tố quan trọng của chiến dịch mà bạn cần phải xác định bao gồm:
- Mục tiêu cuối cùng: Mục tiêu mà bạn hướng đến sau chiến dịch là gì?
- Đối tượng mục tiêu: Ai là những người mà chiến dịch đang nhắm đến?
Nếu bạn chưa thể trả lời đúng và đầy đủ cho những câu hỏi này và vẫn cố gắng suy nghĩ tiếp, có thể bạn sẽ gặp khó khăn và mất phương hướng trong việc tìm ra một big idea thích hợp.
Hãy tạo một bản tóm tắt về chiến dịch với hai yếu tố trên, để đảm bảo rằng chúng được trình bày một cách rõ ràng và mạch lạc.
2. Đào sâu vào những ý tưởng và yếu tố đang có
Đào sâu vào những ý tưởng và yếu tố hiện có, bạn có thể tạo ra một big idea độc đáo và sáng tạo, đồng thời tối ưu hóa hiệu suất của chiến dịch truyền thông của mình. Một số yếu tố bạn cần chú ý đến như:
- Phân tích ý tưởng hiện có: Điều tra và phân tích những ý tưởng đã được đề xuất hoặc tồn tại trong chiến dịch. Xem xét xem chúng có thể được mở rộng, cải thiện hoặc kết hợp lại để tạo ra một big idea mới mẻ và độc đáo.
- Nắm bắt yếu tố quan trọng: Xác định những yếu tố chủ đạo mà bạn muốn tập trung trong chiến dịch, bao gồm thông điệp cốt lõi, giá trị mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại, cũng như cảm xúc và phản ứng mà bạn muốn gửi đến khán giả.
- Khám phá các góc nhìn khác nhau: Không ngừng đặt ra các câu hỏi và suy nghĩ về chiều sâu của ý tưởng. Cố gắng nhìn vào chiến dịch từ nhiều góc độ khác nhau để tạo ra những ý tưởng mới mẻ và khác biệt.
- Tìm nguồn cảm hứng từ ngoại lệ: Nghiên cứu và tìm hiểu các ví dụ, thành công hoặc thất bại, từ các chiến dịch tương tự hoặc liên quan. Điều này có thể giúp bạn rút ra được những bài học quý báu và tạo ra sự cảm hứng cho big idea của mình.
- Thảo luận và hợp tác: Lấy ý kiến từ đồng nghiệp, thành viên trong đội, hoặc thậm chí là từ khách hàng. Sự thảo luận và hợp tác có thể giúp mở ra nhiều góc nhìn và ý tưởng mới mẻ mà bạn có thể chưa nghĩ đến.
3. Thử nghiệm big idea
Sau khi đã định hình ý tưởng lớn cho chiến dịch của bạn, hãy thử chia sẻ nó với đồng đội, người thân hoặc bạn bè để đánh giá khả năng chia sẻ và tác động của ý tưởng đó đến mọi người.
Nếu trong nhóm của bạn có nhiều ý tưởng khác nhau, hãy mở cửa cho mỗi người trình bày ý tưởng của họ một cách rõ ràng và thoải mái. Đánh giá và đóng góp ý kiến một cách khách quan từ nhiều quan điểm khác nhau có thể giúp bạn tìm ra lựa chọn tốt nhất cho chiến dịch của mình.
V. Kết luận
Như vậy, phần mềm MKT đã giúp bạn hiểu “Big idea là gì?” và cách xây dựng một chiến dịch truyền thông hiệu quả. Hy vọng thông tin hữu ích đối với bạn. Nếu bạn đang tìm kiếm cách thực hiện chiến dịch truyền thông hiệu quả, hãy tham khảo phần mềm marketing MKT Viral nhé!
